曾幾何時(shí)，圣誕節(jié)最火的禮品是 iPad 和 iPad mini，但連續(xù)幾個(gè)季度銷(xiāo)量下滑似乎也預(yù)示著，iPad 產(chǎn)品線頭上的圣誕節(jié)光環(huán)一去不復(fù)返了。而且，如今消費(fèi)者已經(jīng)找到了 iPad 的替代品：Apple Watch。根據(jù)投資銀行 FBR Capital Martkets 公布的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，Apple Watch 在今年黑色星期五期間是消費(fèi)者的最熱門(mén)選購(gòu)產(chǎn)品之一。
FBR 旗下分析師 Daniel Ives 在一份報(bào)告中表示，他們通過(guò)對(duì)蘋(píng)果的零售渠道以及消費(fèi)者興趣進(jìn)行調(diào)查后作出預(yù)測(cè)，今年 Apple Watch 的圣誕季度銷(xiāo)量將可達(dá)到 600 萬(wàn)只，幾乎是上一季度的兩倍。如果 Apple Watch 可達(dá)成 600 萬(wàn)只的圣誕季度銷(xiāo)量目標(biāo)，將等同于除了 Apple Watch 之外的整個(gè)智能手表產(chǎn)業(yè)在圣誕季度的出貨量。而且，這樣一來(lái) Apple Watch 在 2015 年的銷(xiāo)量也會(huì)達(dá)到 1200 萬(wàn)只。
蘋(píng)果一直都沒(méi)有公布與 Apple Watch 相關(guān)的銷(xiāo)量信息，不過(guò)多家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)相信這一產(chǎn)品線在過(guò)去兩個(gè)季度的銷(xiāo)量為 600-700 萬(wàn)只，超過(guò)其它品牌智能手表的出貨量之和。
不久之前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Argus Insights 曾在一份調(diào)查報(bào)告中表示，Apple Watch 是今年圣誕季消費(fèi)者心里最想要的智能手表。如果為智能手表進(jìn)行一個(gè) Top 10 排名，消費(fèi)者最想要的前四位分別是 38mm 不銹鋼版 Apple Watch、38mm 運(yùn)動(dòng)版 Apple Watch，42 mm 不銹鋼版 Apple Watch 和 42mm 運(yùn)動(dòng)版 Apple Watch。
雖然“最想要”不等同于“出貨量”，但是看到自家產(chǎn)品在市場(chǎng)上這么受歡迎，想必蘋(píng)果高層心里也是很高興的，而瑞士手表商此時(shí)的心理陰影面積是很大的。
盡管蘋(píng)果一直對(duì) Apple Watch 的銷(xiāo)量數(shù)字保持沉默，但是通過(guò)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)不斷更新的數(shù)據(jù)來(lái)看，這一條產(chǎn)品線在市場(chǎng)上的表現(xiàn)是越來(lái)越好了。曾經(jīng)有多家市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì) Apple Watch 上市后在美國(guó)地區(qū)的首個(gè)季度銷(xiāo)量進(jìn)行過(guò)預(yù)測(cè)，如果取平均值來(lái)看，Apple Watch 在上市三個(gè)月之后的銷(xiāo)量約為 300 萬(wàn)只。
這些統(tǒng)計(jì)從 4 月 10 日開(kāi)始（Apple Watch 接受預(yù)訂），7 月 10 日結(jié)束，整整三個(gè)月的時(shí)間。報(bào)告稱(chēng)，在美國(guó)地區(qū)售出的 300 萬(wàn)只 Apple Watch 當(dāng)中，其平均售價(jià)為 505 美元。運(yùn)動(dòng)版 Apple Watch 是最受歡迎的型號(hào)，300 萬(wàn)銷(xiāo)量中有 195 萬(wàn)只是運(yùn)動(dòng)版，將近 2/3，其平均售價(jià)為 381 美元。剩下的數(shù)據(jù)則是：不銹鋼版 Apple Watch 的銷(xiāo)量為 108 萬(wàn)只，平均售價(jià)為 695 美元；18K 金版的銷(xiāo)量為 1875 只，平均售價(jià) 1.37 萬(wàn)美元。
難怪會(huì)有業(yè)內(nèi)觀察者在今年 7 月份時(shí)就預(yù)測(cè)，Apple Watch 的真正“蛻變”時(shí)間是圣誕節(jié)，這條產(chǎn)品線將掀起購(gòu)物季的電子設(shè)備消費(fèi)狂潮。IBM 也曾對(duì) 2015 年圣誕節(jié)禮品購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)進(jìn)行過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn) Apple Watch 是消費(fèi)者心里的首選設(shè)備。而且早在今年的 7-8 月份，很多消費(fèi)者就已經(jīng)認(rèn)定了今年圣誕節(jié)會(huì)選擇 Apple Watch 作為禮物。
新機(jī)上市之后就能夠迅速俘獲消費(fèi)者的心，并且成為當(dāng)年最受歡迎的圣誕禮物之一，這樣的場(chǎng)景我們是見(jiàn)過(guò)的。
2014 年的圣誕節(jié)前夕，iPad Air 2 成為熱門(mén)圣誕選購(gòu)禮品，消費(fèi)者都為這款首次采用 2GB 內(nèi)存的蘋(píng)果 iOS 設(shè)備而瘋狂。只不過(guò)，當(dāng)時(shí) iPad 產(chǎn)品線已經(jīng)開(kāi)始連續(xù)下滑，iPad Air 2 在圣誕季度的熱度并不足以蓋過(guò)整條產(chǎn)品的萎靡。如果我們?cè)侔褧r(shí)間往前面推一年，就是 iPad 產(chǎn)品線最輝煌的那一年了。
2013 年的圣誕節(jié)前夕，國(guó)外二手經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)站 Gazelle 曾公布過(guò)一組與黑色星期五相關(guān)的數(shù)字：在那一年的黑五購(gòu)物節(jié)期間，舊款 iPad 的轉(zhuǎn)手率與去年相比上漲了令人乍舌的 175%。Gazelle 表示，舊款 iPad 轉(zhuǎn)手率上漲即意味著消費(fèi)者想要通過(guò)折現(xiàn)來(lái)升級(jí)最新一代的產(chǎn)品——更輕更薄的 iPad Air 又或者是 iPad mini（包括配備 Retina 顯示屏的新型號(hào)）。
按照統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu) Localytics 公布的數(shù)據(jù)，iPad Air 在 2013 年黑色星期五購(gòu)物節(jié)期間（整個(gè)周末）的激活量上漲了 51%，是所有蘋(píng)果產(chǎn)品中激活量漲幅最大的。
iPad Air 之所以成為黑色星期五期間激活量漲幅最大的蘋(píng)果設(shè)備，有多方面的原因：蘋(píng)果官方為購(gòu)買(mǎi) iPad Air 的消費(fèi)者提供禮品卡；iPad Air 變得更輕更薄，更易于攜帶；部分消費(fèi)者對(duì)于 iPad Air 的好奇等等。由于第一代 iPad mini 也在黑色星期五促銷(xiāo)名單之內(nèi)，其激活量漲幅也是相當(dāng)可觀：為 26%，僅次于 iPad Air。
就是這一年，iPad 產(chǎn)品線的銷(xiāo)量達(dá)到了巔峰。庫(kù)克對(duì)此似乎早有準(zhǔn)備，因?yàn)樗谝淮呜?cái)報(bào)會(huì)議上說(shuō)，2013 年會(huì)是“iPad 之年”。但如今，庫(kù)克也許沒(méi)有底氣再說(shuō)出這樣的話了。
盡管蘋(píng)果在今年秋季推出了更為強(qiáng)大的 iPad Pro，蘋(píng)果全球營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁菲爾·席載在發(fā)布會(huì)上非常自豪地表示，iPad Pro 的處理器比市面上 80% 的筆記本電腦還要快。然而通過(guò)最近的評(píng)測(cè)來(lái)看，這款產(chǎn)品并不適用于普通消費(fèi)者，此前一份市場(chǎng)調(diào)查顯示，75% 的消費(fèi)者認(rèn)為 iPad Pro 是一款多余的產(chǎn)品，多少也說(shuō)明了這一點(diǎn)。
而且，蘋(píng)果今年放棄更新 iPad Air，現(xiàn)在我們所看到的 iPad Air 2，實(shí)際上是 2014 年的產(chǎn)品。這一系列事件似乎想要告訴我們，在圣誕節(jié)引起消費(fèi)者瘋狂的 iPad 回不來(lái)了。
回到 Apple Watch。
雖然還只是第一代產(chǎn)品，但是現(xiàn)在 Apple Watch 的用戶(hù)滿(mǎn)意度已經(jīng)非常高了，甚至超過(guò)了初代 iPhone 和 iPad。根據(jù)來(lái)自市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Wristly 數(shù)據(jù)顯示，Apple Watch 的用戶(hù)滿(mǎn)意度達(dá)到了 97%，這個(gè)數(shù)據(jù)也曾經(jīng)在發(fā)布會(huì)上被蘋(píng)果 CEO 蒂姆·庫(kù)克所引用。作為對(duì)比，初代 iPhone 和 iPad 的用戶(hù)滿(mǎn)意度則分別是 92% 和 91%。
也許是因?yàn)橹暗?iPhone 和 iPad 在市場(chǎng)上刮起的旋風(fēng)太過(guò)猛烈，外界對(duì)于 Apple Watch 的期待值一直很高——尤其是那些已經(jīng)把玩過(guò)多款蘋(píng)果產(chǎn)品的用戶(hù)。這些人會(huì)認(rèn)為，既然 Apple Watch 的定位是“下一款革命性產(chǎn)品”，那么它帶來(lái)的體驗(yàn)會(huì)超過(guò) iPhone 又或者是 iPad——至少不能比它們差。
至于 Apple Watch 能不能與 iPhone 還是 iPad 相比，一個(gè)最直接的指數(shù)就是出貨量。是的，現(xiàn)在 Apple Watch 在出貨量方面還不能與 iPhone 和 iPad 相提并論——哪怕是在 iPad 產(chǎn)品線連續(xù)七個(gè)季度銷(xiāo)量下滑的前提下。但是別忘了第一代 iPhone 上市之后的銷(xiāo)量也是非常一般的，蘋(píng)果甚至還曾經(jīng)被迫為其降過(guò)價(jià)。
經(jīng)過(guò)今年的圣誕季度之后，Apple Watch 又會(huì)多出幾百萬(wàn)用戶(hù)，這些用戶(hù)將幫助實(shí)現(xiàn)下一個(gè)“Apple Watch 之年”的目標(biāo)。